小家电：丑小鸭变成白天鹅

中国的市场有点怪，凡是小商品总难免被生产厂家忽视，而这些又是普通百姓家庭所必需的，小家电也存在这种状况。要是在几年前，一提起家电，人们一般马上想起彩电、冰箱、洗衣机、空调，很少有人想起微波炉、空气净化器、加湿器……与大家电相比，除了为数不多的厂家如美的、亚都一直坚持拓展小家电市场外，小家电倍受生产厂家的冷落。在厂家的观念中，小家电的利润没有大家电高，小家电的市场没有大家电那样大。而国外的情况则完全不同，国际上的许多知名厂家如飞利浦都在努力经营小家电市场，取得了不俗的成果。现在这种情况发生了变化。

今年以来，大家电市场上硝烟弥漫，战火纷飞。无论空调、彩电，还是洗衣机都陷入了价格战的泥潭，这是因为中国的大家电市场目前已接近饱和，彩电、空调、洗衣机厂家之间的竞争加剧，导致产品价格不断降低，从而也导致产品的利润不断下滑，这直接影响到企业的生存和发展。而与此同时，小家电市场的潜力非常巨大，尽管一台小家电卖出去所赚的钱没有大家电那样多，但是其利润率却并不比大家电低，甚至比大家电要高不少。

统计表明，目前国内大家电的利润约在5％左右甚至更低，而小家电则一直高达两位数。小家电，大市场，放着这么大的蛋糕，众多大家电厂家在急于寻求出路之际，自然垂涎三尺，而原本靠小家电为业的小家电企业也瞅准了时机，纷纷加入到小家电市场中的争夺。在这种情况下，原本冷清的小家电市场迅速升温，看来丑小鸭真的要变成白天鹅了。

目前的小家电市场有两大特点。其一，众多大家电企业纷纷进军小家电。海尔不但做彩电、冰箱、空调，还做电熨斗、燃气灶；荣事达不但做洗衣机，还做热水器、微波炉。10月12日，科龙在京宣布进入小家电领域，要建中国最大的小家电生产基地。近日又传长虹也要做小家电的消息。大家电进军小家电，一方面对中国小家电市场的培育起到决定性的作用，另一方面又对原有的小家电企业形成强烈冲击。为了保住自己的市场份额，小家电企业也纷纷采取众多营销措施开拓市场，这是小家电市场另一大特点。今年以来，格兰仕为了扩大自己在微波炉方面的市场垄断地位，接连举起价格屠刀。最近，格兰仕将高档微波炉黑金刚系列降至千元以内，强烈冲击了微波炉市场。与此同时，格兰仕与美的等小家电厂家的笔墨官司不断，其根本原因还是在于争夺小家电市场份额。另一些小家电企业如生产加湿器、净化器而知名的亚都公司，虽然并没有介入到任何价格战，但是显然也加强了广告宣传力度，最近无论电视还是平面媒体亚都频频露面，而伴随着这一切的是加湿器、净化器市场的持续升温。